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格力自主品牌全球化如何成为中国样板?

来源:暖通空调在线 作者:格力 2018-01-30 15:34:28

近日,格力电器在美国市场高歌猛进,分别中标亚利桑那州凤凰世贸中心光伏空调项目和水牛城温德姆酒店项目的新闻再一次引起了世界关注。

 

(图/美国水牛城Wyndham酒店项目签约仪式)

在收获美国这一全球标准最为“严苛”的市场认可的同时,格力电器已凭借持续的技术创新和过硬的产品质量,走出了一条“格力式”自主品牌全球化路线——在不断追求科技创新、掌握核心科技的过程中,向外输出自主创新的领先技术,致力于“让世界爱上中国造”。

而实际上,格力在发展初期与大多数中国品牌一样没有自己的核心技术,只能依靠质量好、用料足占据市场的一席之地。在经历过没有掌握核心技术而受制于国外技术垄断后,格力提出“掌握核心科技”的口号,通过艰苦的技术攻关走上了自主创新之路。自2005年格力第一项“国际领先”技术诞生后,自主创新已成为其基因,以平均每年2项的速度保持增长。

如今,格力空调、格力智能数控机床、格力智能机器人,甚至新能源智能设备等自主品牌远销全球160多个国家和地区,销售量和出口量均创下历史新高,“世界爱上中国造”的目标正在广泛地实现。

格力之所以受到美国市场的认可,与其积极瞄准自主品牌的国际化拓展有关。格力多年来不满足于现状,求变化求发展,以技术突破为方向,以品质产品为载体,积极打响自身品牌,在全球市场呈现出良好势头,也给“中国造”全球化升级之路带来了诸多启示。

过去,中国制造并不受国外待见, “技术不行”、“质量低”是形容中国产品的高频词,但随着以格力电器等为代表的高质量、高技术产品推出,“中国造”才得以让世界发出惊叹之声。这也进一步说明,中国自主品牌要为世界所爱,必须重视对技术的掌握与创新。

过去依赖于劳动力成本优势和资源密集型的粗放型国际化市场拓展方式已然过时,在全球化竞争进一步加深的背景下,中国品牌何以立足?格力电器足以成为中国样板。

如格力电器董明珠所言:“最核心的工业技术,只有掌握在自己手里,企业才有底气,国家才有尊严。”格力电器已然用自己的方式证明:中国自主品牌走向全球,必须依靠自主创新。

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责编:dudu111
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